【做长期主义者复利的四大途径】
要想持续享用“复利效应”，巴菲特给出了答案：“你还要有护城河。”在巴菲特看来，护城河可以被分为四类。
第一类护城河是无形资产。它包括品牌、专利和版权。
先来说品牌。定位理论之父特劳特认为：“每个品类，用户能记住的品牌很少超过7个。”这意味着谁家的品牌能在用户心中占据一席之位，用户在有这类需求时第一个就会想起你，谁就拥有品牌的护城河。比如一说起“空调”，你的脑海里可能第一、第二个浮现出的是“格力”“美的”;谈起汉堡，人们马上能想到的是“麦当劳”“汉堡王”。这就是品牌护城河。
专利则是专有的权利和利益。比如5G标准专利华为全球领先，别人如果偷偷使用了华为申请的专利保护的5G技术，那么必将遭受巨额的赔偿损失。
版权是对文学著作、音乐作品、照片、游戏、计算机程序以及影视等复制权利的合法所有权。比如前面提到的《甄嬛传》《庆余年》，这些内容作品由作者生产，作者如果不授权给他人，他人就无法在法律框架内进行改编，拍摄成电视剧。
第二类护城河是成本优势。
成本优势非常好理解，因为相同品质的产品，绝大多数用户必然会倾向于购买**更实惠的;而且竞争者一旦看到自己的成本价高于他人的零售价，竞争者将会把视线投往其他领域。
什么能带来成本优势呢?答案是规模和管理。
一套机器1000元，是固定成本;生产500件产品，产品的可变成本是1元。那么商品成本=(固定成本+可变成本)/数量=(1000元+500件×1元)/500件=3元/件。如果生产5000件呢?商品成本=(1000元+5000件×1元)/5000件=1.2元/件。规模决定成本，规模越大，商品成本越小。
管理呢?商品在生产、运输、**的过程中都存在生产效率、良品率、损耗率等各种“率”需要持续改进的诉求。而管理正是帮助这些“率”持续提升的关键要素。
第三类护城河是网络效应。
网络效应的意思是说，某个类型的产品对于用户的价值取决于该产品用户的数量，用户越多，产品价值也就越多。比如腾讯的微信问世后，阿里马上跟进开发了来往App。尽管来往App的功能同样能满足用户的社交需求，但由于那时很多人的亲朋好友都已经习惯使用微信了，所以只有极小的圈子使用来往App，联络起来依旧很麻烦，所以我们就认为来往App对于用户的价值远没有微信大。这就是网络效应之于微信的护城河。
网络效应分为单边网络效应和多边网络效应。单边网络效应由用户决定，用户多，用户接下来就会越多。比如共享单车，一开始，我们在大街上看到几辆漂亮的自行车，自行车上有一个二维码，我们都不知道它是怎么使用的，直到身边有一个人扫码付押金打开了车，骑下来体验还不错，解决了从地铁站到家、地铁站到公司这“最后一公里”的问题。于是，他就把这个好消息告诉了他的同事、同学、家人，于是越来越多的人成了共享单车的用户。但后来各种颜色的共享单车都出现了，激烈的竞争把这个市场折腾得格外拥挤，补贴大战过后，ofo销声匿迹，摩拜卖给了美团。后来哈啰、美团、青桔三足鼎立，故事还在继续。
多边网络效应由多方决定。比如今日头条上的读者和作者。如果读者看来看去都是一些老内容，读者很可能不久就对这个平台失去了兴趣;而如果作者写的文章阅读量老是上不去，那么作者写作也就没了动力。读者和作者的数量是一个此涨彼涨、此消彼消的过程。这中间存在着一个临界点，一旦读者和作者的数量同时突破了这个临界点，两者都会自动增加，这条护城河也会变得越来越深、越来越宽。
第四类护城河是迁移成本。
迁移成本是一种防止用户逃离的成本。比如海底捞，为什么它的口味中等，**也不便宜，但周末去海底捞还是要排队等号等很久呢?答案是习惯了海底捞优质服务的忠实用户已经很难适应其他火锅店品质一般的服务了。同样，用惯iOS系统的用户很难马上适应安卓系统，用惯Windows的用户一开始使用mac OS也会有诸多不适应。是的，迁移成本让你很难再去适应别家，这种不适应、不习惯正是迁移成本带来的护城河。
任何企业，只要拥有了以上四类护城河中的一个或几个，那么它在这条“很长的坡”上就有机会滚得久、滚得远，品尝复利效应带来的红利。
【无形资产复利】
你一定看过《哈利·波特》，那首魔法旋律让人无法忘记。《哈利·波特》系列小说获得了空前的成功，不仅小说被翻译成73种语言，总销量也超过了5亿册，而且系列电影也是全球最卖座的系列电影之一，总票房达到78亿美元之巨。《哈利·波特》的作者J.K.罗琳，正是品尝了个人复利效应的受益者。
罗琳虽然从小喜欢写作和讲故事，但她创作第一本《哈利·波特与魔法石》的时候却异常艰辛，不单前后总用时跨越了5个年头，而且由于自家小屋又小又冷，罗琳只能选择去附近的一家咖啡馆里创作。而且，在这个IP被孵化出来之前，多家出版商并不看好。罗琳的书直到遇到一家叫作Bloom**ury的小型印刷商才被出版。
后来的事情你都知道了，这部史诗级魔法小说一经出版就好评如潮，罗琳彻底翻身了，该作品一举拿下了英国国家图书奖儿童小说奖，版税、荣誉纷至沓来。
2020年3月16日，J.K.罗琳以75亿美元的财富，位列2020胡润全球白手起家女富豪榜第87位。她的小说全都源自1989年在曼彻斯特前往伦敦火车旅途中的一个念头，这个念头生根发芽，绵延生长，最终成为带来巨额财富的个人无形资产。
你可能会说，这个星球上能有几个J.K.罗琳，想要学她太难了。
是的，在一个领域想要做到前千分之一的头部尚且很难，更不要说成为像J.K.罗琳这样的世界级魔法小说大师了。但如果我们换一个思路，在某个领域，成为前20%，甚至努努力成为前10%，是否可能性就会大大增加呢?
而且假如并不是在一个领域，而是在三个领域成为前20%—10%，那么0.23—0.13，不就是0.008—0.001?也就是说，如果你在具备相关性的三个领域只要加把劲儿，那么成为一个前千分之八至千分之一的头部专家，依然可以有较大的机会享受复利效应所带来的红利。
这是什么意思呢?举个例子可能更有助于你的理解。如果你关注过“二混子”这位作者，看过他的作品，你就很可能会被他的才华折服。他的《半小时漫画中国史》虽然远不能和《哈利·波特》系列相比，但也获得了令人刮目的成绩。这套系列漫画到目前为止出版了5册，仅在当当网上的销量，每册的评论数就有40万—90万不等。
二混子已经达到了世界级前千分之一的水平了吗?未必，但进入前10%是无疑的。但他的能力水平不仅在漫画这一个领域，而是三个领域：漫画领域、中国历史领域、有趣搞笑领域。
我们都是看二次元长大的一代，在我们这批人里热爱二次元、投身漫画产业的人不在少数，可以说，能把漫画画好的人多如牛毛;中国历史也不是一个小众学科，通读中国史、对历史如数家珍的学者、爱好者多如牛毛;有趣搞笑虽然在日常生活中相对稀缺，但无论是从事相声、滑稽戏还是专门以幽默、段子为生的从业者也并不在少数。但能在这三个领域中获得交集的，二混子不可谓不是头部。
所以，只要在能相容的多个领域发力，个人想要获得无形资产的护城河也并不太困难。
客服